廣告行業發展趨勢及市場現狀分析

廣告行業發展趨勢及市場現狀如何?隨著經濟的高增長在未來將逐漸降低，整個市場將進入到存量競爭的時代，整個時候品牌的效應將會凸顯，而打造品牌廣告是必不可少的，植入式廣告隨著5G商業化的全面鋪開占有率繼續提升。

互聯網市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。

從品牌特質來看，有66%的傳統行業在投放廣告時，更偏愛品牌廣告;88%的互聯網行業，更喜歡效果廣告。所以說傳統行業還是以曝光為主，互聯網行業則持續加大程序化廣告的投放。與此同時，視頻廣告依舊在快速增長，視頻類的素材明顯上漲。甚至開屏廣告素材也正在往視頻類素材傾斜。

今年上半年互聯網廣告市場保持活躍，規模穩步增長。下半年營銷市場繼續增長，趨勢向好。而從柴保國披露的數據來看，整個植入式廣告市場前景大盤向好。

隨著我國經濟水平的提升和人民生活水平的提高，各大消費品類的市場競爭均有不同程度的加劇，品牌已經成為各行業的核心競爭力之一。國內生產和服務企業也在由早年的簡單模仿逐漸向自有知識產權、特色商業模式轉變，對于品牌塑造、品牌營銷、產品宣傳推廣的意識也不斷增強，廣告投入不斷加大。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國廣告行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》統計分析顯示：

廣告是向社會廣大公眾告知某件事物。非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。經濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業廣告，它是為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經濟廣告。

2020年中國網絡廣告市場規模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網絡廣告市場規模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網絡廣告預算進行了重新的配置與規劃。

2020年，國內已經有數家企業布局互聯網廣告。多家企業涉水或加碼互聯網廣告行業，這說明互聯網廣告行業擁有廣闊的發展前景，但同時建議在布局和擴張互聯網業務時，公司應關注以下三個方面：一是在布局和擴張互聯網業務時，公司應更多的關注全產業鏈布局、業務協同和消費者需求;二是打破PC、移動、CTV和戶外等多媒體設備間的壁壘，實現跨設備的互聯網廣告投放，更精準地觸達目標受眾;三是整合廣告交易中產生的數據，更高效地定位正確的目標受眾和合適的投放時機。

廣告主不僅日益重視廣告投放，對于廣告的投放理念也有所變化，開始從注重廣告投放規模轉向注重廣告投放效果，從傳統的粗放式廣告模式投放逐步轉向定制化的精準廣告投放模式，對于廣告的作用和利用方式理解更加科學而深刻，這是國內廣告行業蓬勃發展的內生動力，對拉動國內廣告需求起到了積極作用。

數字經濟已成為我國經濟高質量發展的核心動力，是實現經濟可持續發展和高質量發展的重要舉措，其中互聯網和新媒體行業顯示出較大發展潛力。而廣告行業中數字媒體快速發展，已成為行業主流，數字媒體的快速發展也為廣告行業提供了強勁的驅動力。我國數字媒體發展要與數字生活、數字經濟緊密聯系，把握數字經濟紅利，提升行業競爭力，為國民經濟發展賦能，為行業發展助力。

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